Produtos Químicos Ecológicos

Felipe Simeoni – Departamento de Marketing

Há quase meio século, existia uma certeza global de que o compromisso ambiental era uma postura que defrontava com o desenvolvimento econômico.

A partir dos anos 90, com a força de grupos ambientalistas associados às leis ambientais muito mais atuantes e a exigência dos consumidores em ter melhor qualidade de vida, a postura das empresas passou a exigir um novo sistema de idéias corporativas ligadas à imagem e à reputação das organizações. Com essa crescente preocupação em satisfazer não apenas seus clientes, mas também o Planeta, o foco das estratégias competitivas foi redirecionado, e o marketing ambiental ganhou mais notoriedade no mercado publicitário, tornando-se ainda mais importante em um ciclo virtuoso para toda a sociedade.

O nome Marketing Ambiental é representado pelo empenho das companhias em satisfazer às expectativas do público-alvo com produtos ou serviços que gerem menores impactos ambientais para a sociedade, não apenas com produtos que tenham alguns atributos ecológicos como, por exemplo, recicláveis e que não destruam a camada de ozônio, mas sim observando todo o ciclo de vida do produto, desde a compra da matéria-prima até o momento de seu descarte, passando pelo processo de produção, embalagem e transporte. Algumas empresas recorrem a selos internacionais para garantir o compromisso ambiental, como a certificação ISO 14001 que é mais um recurso de marketing à disposição no mercado, pois assegura ao público e aos clientes potenciais o comprometimento da empresa com as práticas ambientais.

Segundo pesquisa realizada pela QuorumBrasil, com 200 consumidores de São Paulo, 70% do público alvo de produtos com apelo ambiental desiste de comprá-los se eles forem mais caros.

Se a separação é feita por renda, é possível notar que, na faixa entre R$ 5 mil a R$ 7 mil, apenas 22% optam por produtos com selo verde mesmo que sejam mais caros. Na faixa superior, entre R$ 7 mil e R$ 10 mil, o percentual sobe: 48%.
No geral, se não for considerada a questão do preço, a pesquisa mostra que 41% dos consumidores entrevistados cultivam o hábito de comprar produtos com selo ambiental. Outros 40% não têm o hábito e 19% não conhecem os tais itens.
A QuorumBrasil aponta que o nível de informação sobre o assunto ainda é deficiente, pois, apesar de aproximadamente 60% ter se declarado bem informado, uma parcela menor tem atitudes que refletem conhecimento do assunto na hora da compra.

Ao analisar esta pesquisa, as empresas que queiram atingir um público com consciência ambiental, para alcançar suas metas, devem exigir colaboradores fortemente capacitados e empenhados com a saúde do ser humano e com a preservação do Meio Ambiente, os profissionais com esta filosofia estão cada vez mais valorizados em um mercado de trabalho cada vez mais GREEN.

Empresas sérias têm profissionais comprometidos e dirigentes que sabem que não é só com palavras que se constrói uma marca sólida e um Meio Ambiente mais VIVO e sim com ações.